Os “naming rights” são uma prática cada vez mais comum no mundo do marketing e patrocínio esportivo. Esse termo se refere ao direito de uma empresa ou organização de dar o nome a um evento, estádio, equipe ou qualquer outro objeto associado ao mundo esportivo. A prática pode ser vantajosa tanto para a empresa quanto para a entidade esportiva, uma vez que a marca pode ser exposta de maneira ampla e diversificada. Além disso, a empresa pode estabelecer um vínculo com a equipe ou evento, o que pode ser muito positivo para a imagem da marca. Entre as empresas que mais se utilizam desse recurso estão as grandes marcas esportivas como a Nike e a Adidas, entre outras gigantes globais, mas até mesmo empresas mais modestas podem se beneficiar dessa prática. Por exemplo, em partidas de futebol e outras competições esportivas, pequenos anúncios e publicidades são uma forma de a empresa se comunicar com um público maior. No entanto, é importante notar que a prática dos “naming rights” pode gerar controvérsia. Algumas pessoas criticam a mudança de nome de estádios tradicionais em favor de marcas comerciais, acreditando que isso pode prejudicar a identidade cultural de determinada comunidade. No entanto, é inegável que os “naming rights” são uma ferramenta de marketing e patrocínio poderosa que continuará sendo utilizada pelas empresas que buscam aumentar seu público e expor suas marcas.